Jos yritämme antaa brändille mahdollisimman kattavan määritelmän, tämä käsite kattaa kaiken, mitä kuluttajan mielessä muodostuu tuotteesta tai palvelusta, yrityksestä, henkilöstä tai tapahtumasta. Useimmiten mieleen tulevat mielleyhtymät tunnetuimpiin yrityksiin ja niiden tuotteisiin. Loputtomassa tietomäärässä, jota kutsutaan "vaatemerkeiksi", ei ole helppo navigoida. Huippubrändien tuntemus auttaa kuitenkin pysymään trendien mukana ja muodostamaan oman tyylisi.
Mikä on brändi?
Brändi on yleinen nimi tietylle joukolle tavaroita ja palveluita, joita tietty yritys tuottaa ja jotka kuluttajat tunnistavat.
Brändin luomisen historian alkuun katsotaan 1800-luvun 60-luku. Ensimmäisen brändin kunnianimeä kantaa englantilaisen oluen tavaramerkki "Bass", jossa on punainen kolmio. Ajan myötä tavaramerkit alkoivat lisääntyä geometrisessa etenemisessä. Muistakaamme niistä ensimmäinen ja tunnetuin. Vuonna 1873 ilmestyi "Colgate", vuonna 1887 markkinoille rekisteröitiin maailmankuulu tavaramerkki "Coca-Cola", ja vuonna 1890 "Nestlé" ilmoitti olemassaolostaan.
Mitä tulee aivan ensimmäisiin vaatemerkkeihin, on vaikea erottaa yhtä kirkasta pioneeribrändiä. Esimerkiksi amerikkalainen Levi's-yritys, koko farkkuteollisuuden perustaja, perustettiin vuonna 1853. Se sai kuitenkin patentin niiteillä varustettujen housujen tuotantoon vasta vuonna 1873.
Parhaat kategorioissa
Aristokraattiset klassikot
Eleganssia ja yksinkertaisuutta samaan aikaan, moitteeton leikkauksen ja materiaalien laatu, täydellinen istuvuus vartalolle, sävyjen puhtaus - näin voi luonnehtia huippubrändien vaatteita, jotka ovat tämän kategorian arvovaltaisimpien listan kärjessä. Klassinen tyyli on aina muodissa. Sekä menneisyyden legendojen - Coco Chanelin, Jackie Kennedyn ja Audrey Hepburnin - että aikamme julkkisten - Angelina Jolien, Victoria Beckhamin ja Monica Belluccin - keskuudessa tälle trendille on paljon kannattajia.
Ehkäpä tunnetuin klassisen tyylin tuotemerkki on muotitalo "Chanel". Samanniminen pikku musta mekko ja takki ovat vankasti kaikkien tyylikkäiden naisten vaatekaapin must have -listan kärkisijoilla ympäri maailmaa. Coco Chanel on ainoa vaatesuunnittelija, jonka Time-lehti on sisällyttänyt maailman vaikutusvaltaisimpien ihmisten listalle. Tweed-puvut ovat edelleen maailmankuulun tuotemerkin mallistojen tunnusmerkki.
Maailman kuuluisimpien listan kärjessä olevia ranskalaisia vaatemerkkejä ovat myös Balenciaga ja Dior. Tarkasteltaessa uusimpien mallistojen värien yhdistelmien vapautta ja vapaata leikkausta, on vaikea luokitella tällaisia vaatteita tiukaksi tyyliksi. Klassikot eivät kuitenkaan ole vain bisnessuunta. Ylellisyys, eleganssi sekä imagon eheys, joka heijastaa ihmisen olemusta - kaikki tämä löytyy edellä mainittujen ranskalaisten tuotemerkkien yksittäisistä asuista.
Hieman vähemmän suosittuja, mutta hienostuneempia tyylikkäitä vaatemerkkejä maailmalla ovat Austin Reed ja Caterina Leman. Brittiläiset naiset viettävät kokouksia ja tärkeitä liiketapahtumia näiden designtalojen puvuissa. Tässäkin on syytä huomata korkealaatuisten, samalla ylellisten ja jopa tyylikkäiden liikevaatteiden merkki Elie Saab.
Yksi kuuluisimmista miesten luksusvaatemerkeistä on Ermenegildo Zegna. Merkki perustettiin 1900-luvun alussa Italiassa. Se on edelleen perhemerkki. Se valmistaa laadukkaita klassisia pukuja ja paitoja, sekä istuvia nuorten tyylejä että perinteisempiä leikkauksia. Italiassa valmistetaan nykyään pääasiassa huiveja ja solmioita. Pääasiallinen vaatetus valmistetaan Turkissa, Itä-Euroopassa ja Kiinassa.
Napolilainen Kiton-merkki on yhtä kuuluisa ja vahvemman sukupuolen rakastama. Kyseessä on luksusvaatetus. Aivan kuten edellä mainitussa merkissä, monet elementit on valmistettu käsin. On ymmärrettävä, että hinnat ovat molemmissa tapauksissa huomattavasti koholla merkkien mainostamisen vuoksi.
Nuoriso
Juuri nuoret seuraavat tarkasti muotitrendejä. Maailmanlaajuinen vaateteollisuus luo uusia tuotemerkkejä tälle kuluttajaryhmälle. Ehkä parhaat vaatemerkit 14–35-vuotiaille ovat:
- Burberry on yksi suosituimmista kulttibrändeistä, joka johtaa Britannian ja maailman ranking-listoja. Gabardiinikuvioiset trenssitakit beige-musta-punaruudullisissa sävyissä ovat Thomas Burberryn tunnistettavimmat keksinnöt, jotka tunnetaan kaikkialla maailmassa. Brändi toimittaa markkinoille ylellisiä muodikkaita vaatteita nuorille ja sillä on suuri vaikutus trendien luomiseen yhteiskunnan eliittipiireissä.
- Lacoste — Kaikki tuntevat poolopaidan, jossa on lyhythihainen kuminauha, pieni kaulus, kaksi nappia ja krokotiililogo. Lacoste ei ole pelkästään urheilumuotimerkki, vaan myös vapaa-ajan vaatemerkki. Merkki luo myös ultramuodikkaita nuorten mallistoja, jotka ovat suosittuja kaikkialla maailmassa;
- Ben Sherman – katumuotimerkkejä edustaa brittiläinen Ben Sherman -merkki. Napit kauluksessa ja tunnusomaiset lenkit paitojen takana – tällaisia tyypillisiä ”huligaani”-tekniikoita käyttävät edelleen sen seuraajat-valmistajat. Nuorisokulttuurit tunnistavat tämän merkin aina;
- Stone Island — tämä miestenvaatemerkki on synonyymi katutyylille. Merkki lainaa uusia teknologioita rakennus-, ilmailu- ja IT-teollisuudesta. Innovatiivinen italialainen tuotemerkki on ilahduttanut fanejaan 35 vuoden ajan;
- Marc O`Polo on myös miestenvaatemerkki. Merkin erityispiirteitä ovat luonnonkankaiden aktiivinen käyttö, erinomainen skandinaavisten maiden laatu ja lakoninen leikkaus. Kokoelmien kirkkaat värit houkuttelevat sekä nuoria että vanhempia miehiä. Ruotsalaiset tuotemerkit ovat nykyään kysyttyjä ja jopa luovat pohjan eurooppalaiselle ja amerikkalaiselle katumuotille;
- Lambretta — saavutettuaan suuren suosion nuorten keskuudessa skoottereiden ja muodikkaiden kenkien tuotannon ansiosta, brändi alkoi 1900-luvun lopulla valmistaa myös katutyylisiä vaatteita. Nykyään suosittu tyylien sekoitus toteutuu täällä klassikoiden, urheilun ja uusimpien muotitrendien monimutkaisuudessa. Kehyksetön muotoilu, vapaudenkaipuu ja energia ovat italialaisen merkin ominaispiirteitä.
Ilta
Maailmankuulut kansainväliset iltapukubrändit saavat naisten sydämet sykähtämään. Jokainen nainen haaveilee siitä, että saisi mennä ulos suunnittelijamekossa ja katsella kuvia ja valokuvia muotilehdissä. Parhaiden iltapukujen brändien luokitteluun kuuluu pääasiassa eurooppalaisia nimiä.
Iltajuhlien vaatteiden kärkimerkkien kärjessä on ekstravagantti, shokeeraava ja samalla hienostunut Dolce&Gabbana.
Ainutlaatuiset kuviot mekoissa, epätavalliset tekstuurit, käsin kirjonta, neulotut koristeet ja harvinaisten kankaiden käyttö ovat tyypillisiä tämän muotitalon mekoille. Dolce&Gabbanan iltapuvut valitsevat naiset, jotka arvostavat tyylikkyyttä ja ylellisyyttä.
Romanttisemmat ihmiset valitsevat todennäköisemmin Chanel-merkin. Tämä maailmanlaajuisesti suosittu merkki pyrkii korostamaan haurautta ja naisellisuutta. Merkin mekot ovat kevyitä ja ilmavia.
Eikä olisi liioittelua verrata kaikkia maailman iltapukujen tuotemerkkejä Christian Diorin tuotemerkkiin. Mitä muuta voisi kutsua klassikoksi, joka pysyy aina ajankohtaisena? Ainutlaatuiset tyylit, eleganssi ja ainutlaatuiset yksityiskohdat, jotka ovat ominaisia vain tälle tuotemerkille, nostavat tämän ranskalaisen vaatemerkin jalustalle.
Häät
Olivatpa häät sitten ylellisiä tai vaatimattomia, morsiamen puku herättää aina huomiota ja sen tulisi olla ylellinen. Esittelemme teille parhaat häävaatemerkit. Tavaramerkkejä tarkastellaan vain niiden valmistamien mekkojen näkökulmasta. Miesten hääpuvut eroavat tietysti bisnes- tai yksinkertaisesti eleganteista puvuista ja niillä on omat ominaispiirteensä, mutta morsiamen ulkonäkö ja vaatetus ovat aina etusijalla:
- Vera Wang — luojansa, amerikkalaisen muotisuunnittelijan, mukaan nimetty tuotemerkki yhdistää onnistuneesti klassisen tyylin ultramoderneihin trendeihin. Vera Wang näyttää suunnan häämuodille silmiinpistäen omituisilla väreillä, käyttämällä epätyypillisiä siluetteja ja mielenkiintoisia yksityiskohtia. Hollywood-diivat valitsevat mielellään tämän merkin harkitessaan asua henkilökohtaisiin juhliinsa;
- Monique Lhuillier - filippiiniläinen muotisuunnittelija julkaisi ensimmäisen mallistonsa vuonna 1996. Siitä lähtien brändi on ehdoitta tunnustettu yhdeksi parhaista häävaatemerkeistä. Monique Lhuillierin asiakkaiksi tulleiden tähtien listalla ovat mm. Jennifer Lopez, Gwyneth Paltrow, Kristen Stewart ja monet muut;
- Carolina Herrera — tämän kuuluisan suunnittelijan mekoissa on aina jotain vanhanaikaista. Uudessa vuoden 2018 mallistossa morsiamen asussa yhdistyvät klassinen leikkaus, pitsireunus ja uskomaton romantiikka. Joissakin mekoissa on taskut;
- Jenny Packham on suosittu englantilainen tuotemerkki. Suunnittelijan mallistot ovat johtavia arvioissa ympäri maailmaa. Tämän tuotemerkin hääpuku tekee naisesta kuningattaren. Tuotemerkki on herättänyt Cameron Diazin, Angelina Jolien, Adele Adkinsin ja muiden tähtien huomion.
- Pronovias — tämä merkki erottuu espanjalaisten vaatemerkkien joukosta. Todella ylelliset ja samalla herkät hääpuvut näyttävät erittäin romanttisilta. Suunnittelijat käyttävät kalliita kankaita, paljon pitsiä ja hienoja koristeellisia yksityiskohtia. Espanjalainen merkki on erittäin suosittu kaikkialla maailmassa.
Urheilu
Liike on elämää, olipa se kuinka banaalia tahansa, ja se, mitä puemme päällemme liikuttaessamme, luo tarvittavan tunnelman ja auttaa meitä saavuttamaan tavoitteemme. Katsotaanpa parhaita urheiluvaatemerkkejä:
- Nike – urheilija loi urheilijoille brändin, ja se on inspiroinut ihmisiä kehittämään itseään 64 vuoden ajan. Tavaramerkki – loisto – edustaa voiton jumalattaren Niken siivenlieputusta, ja kenties maailman tunnetuin iskulause ”Just Do It” ei jätä sijaa epäilykselle. Brändi on johtava urheiluvaate- ja asustebrändi;
- Adidas on saksalainen urheilumerkki – ja uskomattoman suosittu myös ympäri maailmaa. Monilla urheilulajeilla on kolmiraitainen logo. Vaatteita myydään kirjaimellisesti kaikkialla maailmassa. Kriisin vuoksi oli olemassa riski, että tätä merkkiä kutsuttaisiin Venäjällä vain Adidasin nimellä – yritys sulki kymmeniä myymälöitä kaikkialla. Mutta kävi ilmi, että tilanne ei olekaan niin vakava, ja nyt maassa avataan jopa uusia kuuluisan merkin myymälöitä;
- Reebok — tuotemerkki käyttää jatkuvasti innovatiivisia lähestymistapoja. Se valmistaa ensiluokkaisia urheiluvaatteita. Alan parhaat asiantuntijat toimivat tuotemerkin hyvin harkitun markkinointikampanjan ohjaamina;
- Puma on yksi tunnetuimmista vaatemerkeistä. Merkki on erikoistunut urheiluun: juoksuun, jalkapalloon, golfiin, purjehdukseen ja moottoriurheiluun. Yrityksen tuotteita jaellaan 120 maassa;
- Fila on muodikas ja erittäin suosittu nuorten brändi. Merkki on syntynyt Italiassa, mutta se on kotoisin Etelä-Koreasta. Jokaisen koripalloa, jalkapalloa, golfia tai vuorikiipeilyä pelaavan tulisi tuntea tämä merkki;
- QuickSilver — tätä australialaista tuotemerkkiä ei voida kutsua suosituimmaksi vaatemerkiksi, mutta venäläiset kuluttajat, erityisesti nuoret, tuntevat tämän tavaramerkin. Miesten urheilumerkki valmistaa vaatteita lumilautailijoille ja surffaajille. Urheilullinen tyyli yhdistettynä katueklektiikkaan tekee merkistä erityisen houkuttelevan.
Joka päivä
Me kaikki tarvitsemme tätä tavaraluokkaa joka päivä. Tarkastellaan tunnettuja vaatemerkkejä ja vertaillaan niitä pareittain joidenkin maiden suosituimpien suunnissa. Joten kaikki tietävät, että Kanadassa talvivaatemerkit ovat monille etusijalla, ja esimerkiksi Puolasta peräisin olevia vaatteita edustavat edulliset mutta laadukkaat vapaa-ajan vaatteet, kun taas kotimaiset tuotemerkit pyrkivät jäljittelemään suosituimpia eurooppalaisia tuotemerkkejä.
kanadalainen
| Tuotemerkki | Kanadanhanhi | Voi voi ... |
| Millaisia vaatteita se tuottaa? | kylmään vuodenaikaan | |
| Mistä hän on kuuluisa? | Kestävät, toiminnalliset ja muodikkaat parkat, takit ja untuvatakit, joiden lämpötila-alue on +5 - -300 astetta | Valloittaa nopeasti markkinat, tuottaa luonnonmukaisesti untuvattuja takkeja ja hyödyntää kylmäkauden vaatteiden valmistuksen moderneja trendejä. |
| Perustamisvuosi | 1957 | 2014 |
espanjaa
| Tuotemerkki | Massimo Dutti | Mango |
| Millaisia vaatteita se tuottaa? | rento ja elegantti | |
| Mistä hän on kuuluisa? | Klassisia, elegantteja, enimmäkseen konservatiivisia, mutta mukavia vaatteita jokapäiväiseen käyttöön | Rentoja mutta elegantteja vaatteita, joissa on hienostuneet leikkaukset, paljon yksityiskohtia ja Espanjassa valmistetuille vaatteille tyypillistä kiiltoa. |
| Perustamisvuosi | 1985 | 1984 |
venäjä
| Tuotemerkki | Ole vapaa | Villi |
| Millaisia vaatteita se tuottaa? | arki ja nuoruus | |
| Mistä hän on kuuluisa? | Nuorille suunnattuja omalaatuisia vaatteita, mutta tarjolla on myös klassisia tyylejä. Usein on alennusmyyntejä, joissa alennukset voivat olla jopa 70 % – jos olet onnekas, voit ostaa erittäin mielenkiintoisia asioita. | Arkivaatteita ja klassisia urheiluvaatteita. Merkki päivittää mallistojaan neljä kertaa vuodessa. |
| Perustamisvuosi | 2000 | 1993 |
Kiillottaa
| Tuotemerkki | Varattu | Monimuotoisuus |
| Millaisia vaatteita se tuottaa? | joka päivälle ja nuoruudelle | |
| Mistä hän on kuuluisa? | Ainutlaatuiset ja nopeasti päivittyvät monipuoliset mallistot, laaja myymäläverkosto ympäri maailmaa; nuoret lahjakkaat suunnittelijat työskentelevät vaatteiden luomisen parissa; on melko budjettimerkki - vaatteita voi ostaa keskiluokka | Mukavat ja tyylikkäät puolalaiset vaatteet antavat sinulle mahdollisuuden ilmaista yksilöllisyyttäsi; nuoret ovat tärkeimpiä ostajia |
| Perustamisvuosi | 2000 | 1993 |
Tšekkiläisiin vaatemerkkeihin ei kannata kiinnittää erityistä huomiota. On myönnettävä, että esimerkiksi paikalliset automerkit ovat paljon tunnetumpia maailmanlaajuisesti.
Mutta kiinalaiset merkkivaatteet tekevät jo nyt voimakkaampaa vetoa. Merkit, kuten Li Ning – jokapäiväiset urheiluvaatteet, Me&City – epätavallisia asioita niille, jotka haluavat erottua joukosta, ja Bosideng – laadukkaat turkikset ja untuvatakit – ovat melko tunnettuja maan ulkopuolella. Kiinalaiset merkkivaatteet yhdistetään kuitenkin edelleen maailmanmerkkien väärennöksiin, ja niitä on edelleen vaikea kutsua parhaiksi.
Mutta muodikkaimmat skandinaaviset vapaa-ajan vaatemerkit ansaitsevat kaiken kiitoksen. Monet niistä ovat ansainneet kuluttajien rakkauden omaperäisyydellään. Norjalaiset, tanskalaiset ja ruotsalaiset tuotemerkit on luotu todellisille muotitietoisille. Tarkastellaanpa niistä suosituimpia:
- Acne Studios on yksi maan ulkopuolella tunnetuista ruotsalaisista vaatemerkeistä, joka käyttää yksinkertaisia leikkauksia ja luonnollisia, korkealaatuisia kankaita. Minimalismi ja imagon eheys ovat ominaisia. Merkin luojat pyrkivät varmistamaan, että heidän asiakkaansa voivat korostaa yksilöllisyyttään. Denim, chinot ja unisex-tyyli ovat merkin tyypillisiä piirteitä;
- FWSS on norjalainen naistenvaatemerkki. Tyylikkäät, epätavallisen muotoiset ja samalla käytännölliset asusteet mahdollistavat modernin vaatekaapin luomisen suurkaupungin asukkaalle. Grafiitti, musta ja sininen värit, muotojen korostaminen sekä alkuperäiset tekstuurit tekevät merkistä tunnistettavan. Merkkiä korostavat erityisesti poliitikot, toimittajat ja mediapersoonat.
Tunnetaan myös tanskalaista alkuperää oleva moderni naistenmerkki Vila. Se luo vaatteita pikemminkin aktiivisille ja luoville ihmisille. Mutta merkki valmistaa myös klassista Basic-linjaa. Hyvä laatu, omaperäinen muotoilu, alhaiset hinnat ja ekologisuus erottavat tämän merkin muista.
Alusvaatteet
Unisex-trendien nykymaailmassa joskus juuri oikeanlaiset alusvaatteet voivat tehdä naisesta naisen. Siksi on olemassa niin monia tuotemerkkejä, jotka valmistavat rintaliivejä, pikkuhousuja, tunikoita ja muita ehdottoman välttämättömiä tuotteita kauniimmalle sukupuolelle. Parhaat tunnetut alusvaatemerkit ovat seuraavat:
- Carine Gilson – tämän tuotemerkin tunnusmerkki on käsintehty tuotanto – silkki- ja musliinirintaliivit valmistetaan 6 tunnissa, kun taas kimonon valmistus voi kestää jopa 15 tuntia. Alusvaatteita on yleensä saatavilla pastellisävyissä, mutta saatavilla on myös mustaa ja hopeanväristä, kultaista ja puhtaan mustaa mallia.
- La Perla - Italiassa pitsiä arvostetaan erityisesti. Ja tämä tuotemerkki on nostanut sen kulttimaineeseen. Hienostuneisuuden ja aistillisuuden ruumiillistuma yhdistettynä muotitrendeihin saa tällaisia alusvaatteita käyttävän naisen tuntemaan itsensä autuuden huipulla;
- Cadolle — ranskalainen tuotemerkki on kuuluisa siitä, että se on tuonut korsetin takaisin unohdukseen. Yhdessä innovatiivisten materiaalien kanssa tämä naistenvaate on tuonut merkille valtavan suosion. Ja nykyään ei vain ranskalainen nainen voi ylpeillä tällä pitsiaarteella;
- Agent Provocateur on englantilainen merkki erityistilaisuuksiin. Nämä alusvaatteet eivät ole aina mukavia, mutta äärimmäisen vietteleviä, ja ne ovat tervetullut lahja kaikenikäisille naisille. Merkki kannustaa naisia tuntemaan olonsa itsevarmaksi ja kokeilemaan;
Miehet eivät yleensä ole yhtä nirsoja alusvaatteiden valinnassa kuin naiset. Tietenkin on niitä, jotka arvostavat mukavuutta eivätkä säästele rahaa ostaakseen laadukkaita alusvaatteita tyylikkäimmistä merkeistä. Loppujen lopuksi jälkimmäinen määrää pitkälti, miten treffit sujuvat ja miltä sinusta yleensä tuntuu.
Tämän kategorian markkinajohtajista Emporio Armani -brändi on ehdottomasti nostettava esiin miehen viehättävyyden symbolina. Kankaan suunnitteluun ja koostumukseen kiinnitetty suuri huomio tekee tällaisten boksereiden, pikkuhousujen, shortsien tai stringien omistajasta seksuaalisen kuninkaan. Mukava istuvuus ja tarvittava tuki - brändi huolehtii kaikesta, mitä mies tarvitsee alusvaatteista lähtien.
Hugo Boss on kuuluisa tuotemerkki, joka valmistaa muun muassa puuvillasta ja elastaanista valmistettuja alusvaatteita, joilla on upea istuvuus.
Diesel-merkki pitäisi ehdottomasti lisätä miesten alusvaatteiden kolmen parhaan joukkoon. Miellyttävä ja hengittävä kangas ja kirkkaat värit alushousuissa, ommellut insertit - merkki tekee kaikkensa, jotta omistaja ei tuntisi oloaan surulliseksi ja näyttäisi parhaita ominaisuuksiaan mahdollisimman usein.
Venäjällä he tietenkin rakastavat edellä mainittuja miesten alusvaatemerkkejä, mutta samalla he luottavat vaatimattomamman hintaluokan merkkeihin, kuten portugalilaiseen Impetukseen ja amerikkalaiseen Calvin Kleiniin. Portugalilaiset tuotemerkit eivät ole kovin houkuttelevia kotimaiselle kuluttajalle, mutta alusvaatteiden osalta ne ovat maassamme varsin uskollisia niille. Tämän tuotemerkin ranta-asut ovat kysyttyjä myös Venäjällä.
Video
