Levi'sin farkut ovat moitteettomassa laadussa, täydellisessä leikkauksessa ja täydellisessä tyylissä. Huolimatta tuotemerkin valtavasta suosiosta, sen nimi herättää edelleen kysymyksiä. Monet epäilevät, miten se lausutaan oikein: Levis tai Levi's – nykyään molempia vaihtoehtoja käytetään aktiivisesti puheessa. Jotta sinua ei pidettäisi lukutaidottomana, kannattaa ymmärtää sanan Levi's ääntämisen vivahteet. Sinun kannattaa myös selvittää yrityksen alkuperä, joka selittää sen nimen kirjoitusasun erityispiirteet.
Legendaarisen tuotemerkin historia
Farkut, eräänlaisena housutyyppinä, keksi 1800-luvulla baijerilainen juutalainen Loeb Strauss. 18-vuotiaana hän muutti Amerikkaan, jossa hän ja hänen veljensä aloittivat lyhyttavarakaupan. Sopeutuakseen nopeasti uuteen maahan nuori mies vaihtoi nimensä (se alkoi lausua amerikkalaiseen tapaan) ja hänestä tuli Levi Strauss (joissakin lähteissä mainitaan Strauss ja Strauss).
Yksi hänen tavaranhakumatkoistaan muutti hänen elämänsä täysin. Matkalla San Franciscoon Levi myi ulkomailta ostamansa uudet tuotteet. Jäljelle jäi vain vanha kangas. Suunnitelmansa mukaan hänen piti palata hakemaan uusi erä, mutta hän teki toisin. Levi kehitti uuden mallin kestävistä housuista maanviljelijöille ja antoi loput kankaasta räätälin ompeltavaksi. Paikalliset kullankaivajat ostivat valmiit tuotteet välittömästi. Menestyksen innoittamana nuori liikemies lisäsi tuotantomääriä ostamalla kangasta kaikista paikallisessa satamassa olevista laivoista. Pian hän perusti oman yrityksensä, Levi Strauss & Co.
Ompelukauppa kehittyi laajalti. Jäykkä kangas korvattiin lopulta denimin, tiheän twill-kankaan, muodossa. Sen ansiosta farkkujen sinistä väriä pidetään nykyään perinteisenä. Levi käytti tätä materiaalia ommellakseen ensimmäiset klassiset farkut, jotka eivät ole menettäneet suosiotaan tähän päivään asti.
Baijerilaisen juutalaisen perustama yritys on edelleen olemassa hänen veljenpoikiensa johdolla. Kovasta kilpailusta huolimatta se on yksi alan johtavista asemista.
Levi Strauss & Co:n julkaisema ensimmäinen virallinen malli oli Levi's 501 -farkut.
Viimeisen sadan vuoden aikana yrityksen työssä on muuttunut vain vähän. Levin perilliset hyödyntävät menestyksekkäästi esi-isiensä kehitystä. Levin farkkuja arvostetaan paitsi niiden hyvän laadun vuoksi. Se, että ne olivat ensimmäisiä ja pysyvät sellaisina ikuisesti, lisää asiaan erityistä merkitystä.
Otsikon ristiriitaisuuksien syyt
Levi Straussin perustaman yrityksen valmistamia farkkuja kutsutaan Levi'siksi. Versiota Levis pidetään virheellisenä. Tällainen kirjoitusasu etiketissä voi tarkoittaa vain väärennöstä:
- Heittomerkin läsnäolo osoittaa, että substantiivi on omistusmuodossa. Englannin kielen sääntöjen mukaan tällaisiin sanoihin lisätään pääte 's. Loppujen lopuksi Levi's jeans tarkoittaa kirjaimellisesti "Levis-farkut".
- Brändin luojan nimi kirjoitetaan englanniksi Levi ja lausutaan Levay. Näin ollen tavaramerkin nimi kuulostaa Levaisilta.
- Jos luet nimen venäläiseen tyyliin, se on ehdottomasti Levi. Ja loogisesti ajatellen tuotemerkin nimi muuttuu Levisiksi. Monet kuitenkin uskovat, että englanninkielisten nimien omaperäisyys tulisi säilyttää, joten ensimmäistä vaihtoehtoa käytetään useammin kuin toista.
Kun keskustellaan oikeasta oikeinkirjoituksesta: Levis tai Levais, kannattaa kiinnittää huomiota myös sanan Levi's transkriptioon. Englannin kielestä on kaksi versiota, ja ne eroavat merkittävästi toisistaan:
- Brittiläinen - [li:vaɪz];
- amerikkalainen — [levəs].
Brittiläisestä näkökulmasta merkkifarkkuja tulisi kutsua Levi'siksi, joka on eri asia kuin Levis tai Levi's. Mutta amerikkalaisen transkription sääntöjen mukaan nimi kuulostaa Levi'siltä. Ja tämä on oikea vaihtoehto, koska farkkujen syntymäpaikka on Amerikka, ei Englanti.
Keskustelu Levi'sin lausumisesta tulee luultavasti jatkumaan vuosikymmeniä. Mutta rehellisyyden nimissä se ei vaikuta farkkujen laatuun. Ne eivät menetä arvoaan, olipa niiden nimi mikä tahansa.
Kuinka lausua muut muotimerkit oikein
Levi's-merkki ei ole ainoa, jonka ääntäminen IVY-maissa aiheuttaa tiettyjä vaikeuksia. Ulkomaiset nimet kirjoitetaan aina latinalaisin kirjaimin ja lausutaan englannin, saksan, ranskan ja muiden kielten sääntöjen mukaan. Ilman näitä sääntöjä venäläinen voi kutsua merkkituotetta tavalla, jota kukaan ulkomailla ei ymmärrä. Pahimmassa tapauksessa tehty virhe joutuu pilkan kohteeksi.
Katsotaanpa joitakin suosituimpia tuotemerkkejä, jotka herättävät kysymyksiä niiden oikeasta ääntämisestä.
|
Nimi |
Väärä ääntäminen |
Korjata |
Perustelu |
| Wrangler | Wrangler | Wrangler | Transkription [ˈræŋglə] mukaan W-kirjainta ei lausuta. Tässä pätee Wr-yhdistelmän sääntö, jossa W:tä ei koskaan lausuta. |
| Ralph Lauren | Ralph Lauren | Ralph Lauren | Virhe johtuu siitä, että nimi lausutaan ranskalaisella tavalla. Nimi on englantilainen, joten muita vaihtoehtoja ei ole kuin Lauren. |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (paino ensimmäisellä tavulla) |
Yritys nimettiin joen mukaan, joka virtasi lähellä paikkaa, jossa lenkkarit ensimmäistä kertaa valmistettiin. Oikea ääntämys on [ˈsɔːkəni] |
| Rako | Rako | Rako | Suljetussa tavussa oleva A luetaan englanniksi muodossa [æ] (venäjäksi E). Tästä säännöstä ei ole poikkeuksia. |
60-luvulla Wranglerin perustajat joutuivat järjestämään koulutusmainoskampanjan. He korostivat, että ensimmäistä W-kirjainta ei lausuta.
On myös useita muita nimiä, joita on vaikea lausua. Esimerkiksi ei ole olemassa sellaisia tuotemerkkejä kuin Hermès tai Givenchy. Ranskalaisten muotitalojen Hermès ja Givenchy nimet lausutaan vain Erme ja Givenchy. Ja tunnettuja UGG-saappaita kutsutaan itse asiassa UGGeiksi.
Italialaisen muotisuunnittelijan Emilio Puccin nimi nostaa tahtomattaan hymyn huulille. Hänen sukunimensä lausutaan usein Pusi tai Pukki. Todellisuudessa se kuulostaa yksinomaan Puccilta. Samanlaisia esimerkkejä on monia, ja se, mikä on venäjänkielisille tuttua ja itsestään selvää, voi ulkomaalaiselle tuntua hauskalta ja sopimattomalta. On parempi kysyä oikeasta ääntämisestä kerran kuin tehdä virheitä monta kertaa.
Video
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
